燕之屋

PUBLISHED ON 2020-04-21

| 靳刘高×燕之屋×林志玲 | 新燕窝 新生活 新标准

新国货 新风潮

燕窝,有着中国文化根源的食材,已然成为具有普遍性的新健康保健食品,在当今市场中逐渐流行起来。人们都认识燕窝,但燕窝到底有什么好,怎么挑选怎么品鉴,还没能形成一个统一的标准,众说纷纭。燕之屋,作为中国燕窝行业的领军品牌,20多年来一直专研燕窝,推动中国燕窝事业的发展其明星产品——碗燕,定义了燕窝食用的方法,开碗就能吃,引领了现代燕窝生活的新风潮,成为新国货的代表

燕窝文化 品鉴标准

品牌和产品起点都不错,也更增加了我们的兴趣和信心。品牌已经在行业标准中脱颖而出,但未来如何发展,应该往更深度的层面去挖掘,增加品牌和文化厚度。在我们看来,燕窝拥有着丰厚的历史文化,来源和采集、加工都非常有讲究,但至今仍未能形成一套评判标准。就像广为人知的葡萄酒和威士忌,已经是世界普遍认知的一门文化,就算不太了解的人群也都知道分年份、产区和等级,喝的时候有前后步骤。整个品鉴的过程富有仪式感,葡萄酒文化或是威士忌文化的整体构建,让其成为富有涵养、气质非凡的上流文化代表。


在很多时候,人们都是自己买燕盏来炖煮。而碗燕的出现,提出了一种新食用的方法,创立燕窝行业新标准。而我们想做的,是通过进一步构建燕窝的品鉴标准,不只是品尝燕窝这种产品,而是以此来带动整个燕窝文化行业标准的树立,进而提升人们的生活文化品质。

品牌升级 全方位的品牌体验

2018年开始,我们作为其品牌顾问,从品牌形象、包装、代言人拍摄、推广到新终端形象进行了整体把握与升级,希望能构建出【可传播的燕窝品鉴标准】,让燕窝文化成为人们交际中的谈资,也通过与品牌的继续深度合作,能让人们更好更容易地理解燕窝文化。

我们在考察过程中发现,无论是燕窝文化、产品标准还是品尝口感,都有比较严格的标准,却还没有直接与受众沟通。所以我们希望丰富品牌内涵来提升产品溢价空间,增加品牌价值。

燕窝女神的符号化

燕窝女神一直是燕之屋品牌的核心资产与气质代表,青春永驻,温婉如花。在新一轮品牌升级时,我们也延续了该图标,抽取其中花的形态打造成为品牌符号,在各个立体纬度都予以表现,加强巩固品牌印象。碗燕作为核心产品品牌,延续其品牌符号,保持品牌的整体调性。








中式剪纸 塑造品牌基调

从碗燕本身送礼属性来说,代表的是一份浓厚情谊,所以我们追溯到燕窝来源故事——金丝燕一辈子都是一夫一妻,把这份情谊演绎成品牌的专属图形。

中国剪纸的风格能表达燕窝的中国根源性,层层相叠,错落有致的手法,也便于在实际产品展示时有更好的形式感。



2018年,品牌宣布更换代言人为林志玲小姐。

靳刘高作为品牌顾问,协助客户规划了艺人代言的整体摄影脚本与KV创意。充分考虑场景设计、服装道具、动作表情等方面,结合不同消费场景的需求,达致艺人与品牌形象最恰当的呈现效果。(摄影最终由柳宗源团队,林志玲团队,靳刘高设计三方共同完成)







视频链接:https://v.qq.com/x/page/l06934ljfk5.html




在年度的主视觉海报的设计中,我们通过品牌符号花形和辅助图形双燕,塑造了品牌统一的视觉印象。



功能模块化 定义燕窝门店」

在现在的市场环境中,燕窝终端门店逐渐多了起来,但似乎没有一个品牌能定义燕窝门店应该是什么风格。所以我们便以此为目标,希望能形成一个市场标杆。设计整体调性以暖黄色为主,结合一些金属的点缀,让整体氛围更温馨、更尊贵。同时在空间内巧妙地融合品牌元素,形成品牌风格。

由于燕之屋·碗燕的门店类型很多,大的小的甚至到商场柜台,面积差异拉得比较大,所以我们基于顾客的流程动线,在布局上采用的是功能板块模块化的方法,将功能区分成了三个板块。当面积足够大时,我们三个板块都出现,当面积不够大时,从中减少1-2个板块,当只有商场柜台时,就只选取标准柜台。

板块一:在店面最前端的品牌接触区是所有店都应该标准化的板块,目标在于吸引顾客进店,并在最短的时间内对品牌产生兴趣,愿意停留更长的时间。包含了产品展示、新品促销、五感体验、品牌文化和收银等完成销售的必要功能。

在体验设置中,我们希望把碗燕的工艺和标准,通过五感的方式呈现给顾客。把顾客的五感体验,浓缩到一个小展台,在看视频的时候,能听见金丝燕在丛林里的叫声,闻到燕窝的清甜香味,并在旁边的台面上,看到真实的燕窝食材,品尝到碗燕。


 

板块二:当顾客愿意听销售讲解后,有一定购买意向,愿意坐下来品尝试用装;若面积小的店,可取消该板块;



板块三:VIP室,除了给vip顾客使用,当需要在店内举办沙龙等活动时,也能成为一个私密而尊贵的分享空间。若面积小的店,可取消该板块。


| 其他店型 |


中岛店


街边店


一字

| 实拍图 |








节庆限定包装」

燕之屋·碗燕的节庆属性较为突出,每年的中秋与春节也是最受关注的时机,所以在这两个节庆会推出限定产品和包装。我们根据梳理与建立的品牌元素,整合出针对不同节庆主题的限定款包装设计

燕窝一直存在于东方文化中,拥有着丰厚的历史文化,不仅是古代帝王名门的珍馐,也是现代新贵人群热衷的高端大健康食品。所以在外形设计的时候,我们参考了古代帝王使用的名瓷之首撇口碗来做碗的形态,又以进献给皇室的盖碗形态来做碗盖,更有仪式感和高贵感。碗盖的顶端源自于提取的品牌符号花形,更具品牌整体性。

以前推出的碗燕都是凉的,偏甜品性质。2019年中秋推出的这款新品,是自热咸碗燕,偏汤羹性质,男女老少皆宜。中秋后气候开始变凉,希望这款热腾腾的燕窝能给顾客带去温暖的氛围。所以我们在设计包装时,把这种热腾的氛围意象化表达,并结合海上生明月的概念,让其契合中秋的主题。






2019中秋限定款包装及展台设计

2019年新春推出的碗燕尊享款新春限定款+展台,以及伴手礼盒设计。设计依然围绕燕之屋的品牌符号与辅助图形,进行重组与创造,延续品牌色中国红,将新春喜庆氛围传递出来。





2019新春伴手礼包装设计



2019新春节限定款包装及展台设计

2020年新春限定款鸿运碗燕,结合了比较流行的幸运签概念,让包装与消费者互动起来。通过转动转盘,抽取藏在碗中的幸运签。




2020新春节限定款包装及展台设计

未来,我们将继续携手燕之屋,致力于推动中国燕窝文化的发展,让新一代国货成为民族骄傲,世界级资产,也让更多的人能通过我们的创意,全方位的了解燕窝文化,敬请期待!

视频链接:https://v.qq.com/x/page/u3018o8rfka.html

项目时间:201712月至今

创意总监:高少康

设计总监:刘念、杨振钰

客户关系、策略及撰文:罗兰、梁雨、刘沛

品牌设计师:邓佑龙、邓佳艺、陈伟斌、江志豪、卢永生等

空间设计师:岳天龙、徐翠梅

本文为靳刘高原创

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